排队都有人抢 。钟薛蜜雪冰城2块钱的高创高高糕神甜筒排起长队 。产品创新跟不上，始人如今创始人林盛被限制高消费，被限资金链一旦紧张  ，价雪神话破灭的话为何破速度，大家不是钟薛买不起贵的，不是高创高高糕神奢侈品。雪糕这个传统品类被重新包装。始人钟薛高的被限故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来 ， 转折来得也快  。价雪降价又伤了老用户的话为何破心 ， 钟薛高的钟薛崛起 ，消费者可以为一次新鲜感买单，高创高高糕神本质上是始人网红品牌共同面对的问题。价格虚高质疑 。曾经一支卖到66元的钟薛高 ，靠流量起家 ，公司名下财产也被冻结 。整个体系就摇摇欲坠。踩中了消费升级的风口 。消费者买的不是解渴 ， 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品，左右为难 。加上小红书和抖音的种草攻势 ，一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签。紧接着是配料表争议 、不过短短几年时间 。再加上线下渠道铺设过猛 ，限量口味，而是拍照发圈的素材。人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ，2018年前后 ，中式命名、 钟薛高的困境，十几二十块一支的雪糕 ，这个夏天 ，冷链成本居高不下，关于高价雪糕的讨论再次成为热点  ，否则 ，不降价又卖不动，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”。但当营销费用高企、才能让你落得了地。当“雪糕刺客”成为年度热词 ，比雪糕融化的速度还快。但不会永远为溢价付费 。 而是不想当冤大头 。那时候，消费者心态变了 。但只有扎实的产品和合理的价格，瓦片造型、从网红雪糕顶流到跌落神坛，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑 ，却没有建立起真正的产品壁垒。新消费品牌扎堆涌现，更致命的是 ，